❓ Zielgruppenorientierte Facebook-Werbung Teil I

Die Kleine Anfrage beschäftigt sich mit der Praxis der hessischen Landesregierung, gezielte Werbung auf Facebook zu schalten, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Es wird insbesondere auf die rechtlichen und verfassungsrechtlichen Aspekte des Microtargetings eingegangen.

Betroffen sind die Ministerien der hessischen Landesregierung sowie die Bürgerinnen und Bürger, die über soziale Medien informiert werden sollen.

Die Fragesteller fragen, welche Ministerien zielgruppenorientierte Werbung schalten, wer für die Auswahl der Keywords verantwortlich ist, seit wann diese Werbung geschaltet wird und welche Zielgruppen am häufigsten angesprochen werden.

Die Antwort der Landesregierung beschreibt die Nutzung von Facebook für Öffentlichkeitsarbeit und die Notwendigkeit, verschiedene Zielgruppen zu erreichen. Es wird auf die rechtlichen Grundlagen verwiesen, unter denen die Werbung geschaltet wird, und es wird auf die Anzahl der geschalteten Beiträge und die verwendeten Keywords verwiesen.

Die Fragesteller äußern Bedenken hinsichtlich der Nutzung amtlicher Ressourcen für Wahlkampfzwecke. Die Landesregierung betont die Notwendigkeit der Kommunikation über soziale Medien und die Beachtung des Datenschutzes. Es liegen keine konkreten Zahlen zur Häufigkeit der Nutzung einzelner Keywords vor.