❓ Berufsausbildung - Kosten, Auftragsvergabe und Erfolgskontrolle der Ausbildungskampagne „Brandenburg will Dich!“

Die Anfrage betrifft die seit 2017 laufende Ausbildungskampagne „Brandenburg will Dich! Hier hat Ausbildung Zukunft“, für die laut Landesregierung bislang rund 1,5 Millionen Euro ausgegeben wurden. Die Fragesteller wollen wissen, wie sich diese Ausgaben zusammensetzen, wer die Aufträge erhalten hat und ob der Erfolg der Kampagne überprüft wurde. Hintergrund ist, dass die Landesregierung laut den Fragestellern bislang nicht ermitteln konnte, wie viele zusätzliche Bewerbungen oder Ausbildungsverträge der Kampagne zuzurechnen sind.

Betroffen sind die Landesregierung Brandenburg, mit der Kampagne beauftragte Unternehmen und Werbeagenturen, der Brandenburgische Ausbildungskonsens sowie Jugendliche als Zielgruppe der Kampagne.

Die Fragesteller wollen unter anderem wissen: Wie hoch waren die tatsächlichen Ausgaben 2017 bis 2026, aufgeschlüsselt nach Kostenarten? Welche finanziellen Beiträge leisteten Partner, die EU, Berlin oder Dritte seit 2017? Welche Unternehmen und Agenturen erhielten Aufträge, nach welchem Vergabeverfahren, und welches Unternehmen ist die „professionelle Agentur“ aus einer früheren Antwort? Welche Kosten entstanden 2025/2026 für Werbung außerhalb Brandenburgs, etwa beim Lollapalooza-Festival in Berlin? Wurden Kampagnenmotive bei Jugendlichen getestet? Welche Zielgruppenanalyse liegt der aktuellen Kampagnenlinie zugrunde? Welche Evaluationen und Wirtschaftlichkeitsuntersuchungen nach § 7 LHO wurden durchgeführt? Welche messbaren Ziele und Erfolgsindikatoren wurden festgelegt, und woran misst die Landesregierung den Erfolg, wenn eine direkte Zurechnung von Bewerbungen oder Verträgen nicht möglich ist?

Das Dokument enthält nur die Anfrage; die Antwort der Landesregierung liegt noch nicht vor. Die Fragesteller verweisen auf frühere Antworten der Landesregierung (Mündliche Anfragen 496 und 498), wonach seit 2017 rund 1,5 Millionen Euro für die Kampagne eingesetzt wurden, eine direkte Zurechnung zusätzlicher Bewerbungen oder Ausbildungsverträge nicht möglich sei und die Kampagnenlinie auf einer vor Veröffentlichung nicht systematisch getesteten Zielgruppenanalyse beruhe. Für 2025 und 2026 waren laut Fragestellern jeweils 214.000 Euro veranschlagt, für 2027 und 2028 ist laut vorliegendem Haushaltsentwurf dieselbe Summe jährlich vorgesehen.

Eingereicht wurde die Kleine Anfrage von der AfD-Fraktion (Dr. Hans-Christoph Berndt, Dr. Daniela Oeynhausen). Eine Antwort der Landesregierung ist in diesem Dokument nicht enthalten. Die Fragesteller beziehen sich auf die Antworten der Landesregierung zu den Mündlichen Anfragen 496 und 498 sowie auf § 7 Abs. 2 LHO und die zugehörigen Verwaltungsvorschriften als rechtliche Grundlage für Wirtschaftlichkeitsuntersuchungen.